Our Challenge & Strategy

"การสร้างแบรนด์จากศูนย์" นี่คือโจทย์ที่แท้จริงของ Buddy Pop แบรนด์ลูกอมโพรไบโอติกส์ที่ยังไม่เคยทำการตลาดหรือสื่อสารใดๆ มาก่อน ทั้งที่มีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม (จุลินทรีย์ 10,000 ล้านตัว, Sugar-Free) แต่ในตลาด Health & Wellness ที่มีการแข่งขันสูงและเต็มไปด้วย creative content มากมาย
คำถามสำคัญคือ: เราจะทำให้แบรนด์ "เกิด" ได้อย่างไร? ทำอย่างไรให้คน "รู้จัก", "เข้าใจ" และ "อยากลอง" สินค้าใหม่ที่มาในรูปแบบ "ลูกอมสุขภาพ" เมื่อเริ่มต้นจากศูนย์ "กลยุทธ์" คือทุกสิ่ง เราทำหน้าที่เป็นมากกว่า marketing agency แต่คือ "ผู้สร้างแบรนด์"

Define the "Sweet Spot" (Media & Communication Strategy) : เราวาง Media Strategy ที่ไม่ใช่แค่ "เลือกสื่อ" แต่คือการ "สร้างตลาด" เราวิเคราะห์และกำหนดกลุ่มเป้าหมายหลักให้ชัดเจน คือ "คนรักสุขภาพ...แต่ไม่ชอบความยุ่งยาก" (The Convenience-Seeker)

"Edutainment" Content Marketing (การตลาดที่ให้ทั้งความรู้และความบันเทิง) : Communication Strategy ของเราคือการ "ย่อย" เรื่องสุขภาพที่ซับซ้อน (โพรไบโอติกส์, จุลินทรีย์) ให้กลายเป็น content marketing ที่ "สนุก" และ "เข้าใจง่าย" เหมือนตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นลูกอม

Community Building (Performance Marketing) : เราใช้ social media marketing (Facebook) ไม่ใช่แค่เพื่อ advertise แต่เพื่อ "สร้างชุมชน" (Build Community) ผ่านกิจกรรม (Activities) และการสร้างการมีส่วนร่วม เพื่อเปลี่ยน "คนแปลกหน้า" ให้เป็น "แฟนคลับกลุ่มแรก"