Our Challenge & Strategy

Thai Coconut คือ "ผู้นำระดับโลก" ด้านผลิตภัณฑ์มะพร้าวที่ได้รับความไว้วางใจและมีมาตรฐานสากลรองรับ แต่ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดกลับมาจากการที่ "ประสบความสำเร็จมากเกินไป" ด้วยพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมหาศาล (ตั้งแต่กะทิ, เครื่องดื่ม, Plant-Based, ไปจนถึงเครื่องแกง) ทำให้ภาพจำของแบรนด์ในสายตาผู้บริโภคทั่วไป "กระจัดกระจาย" และไม่ชัดเจน

โจทย์ที่ ได้รับจึงไม่ใช่แค่การโฆษณาสินค้า แต่คือการตอบคำถามเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุด : "เราคือใคร และเราทำอะไรบ้าง?" เมื่อโจทย์ คือ การสร้าง "ตัวตน" ไม่ใช่แค่ "การขายของ" ทีมของเราจึงวางกลยุทธ์ว่า VDO Commercial ชิ้นนี้จะต้องไม่ใช่แค่การอวดสินค้า (Product Showcase) แต่ต้องเป็น "Brand Manifesto" (คำประกาศตัวตนของแบรนด์)

Distill the Essence (สกัดแก่นแท้) : เราต้องค้นหา "หัวใจเดียว" ที่ร้อยเรียงผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันทั้งหมดไว้ด้วยกัน

The "Three Pillars" Concept (แนวคิดสามเสาหลัก): เราสร้างคอนเซปต์ที่ผสมผสาน 3 เรื่องราวที่สำคัญที่สุดเข้าด้วยกันอย่างลงตัว
- Product : คุณภาพ ความหลากหลาย และนวัตกรรม
- Brand : ความเป็นผู้นำระดับโลก และความน่าเชื่อถือ
- Society : ความเชื่อมโยงกับผู้คน สังคม และความยั่งยืน

From Abstract to Action (จากนามธรรมสู่การผลิต) : แปลงกลยุทธ์และคอนเซปต์ที่ซับซ้อนนี้ ให้กลายเป็น Advertising Production ที่เข้าใจง่าย สื่อสารได้ในเวลาอันสั้น และสร้างอารมณ์ร่วม