top of page
18 ก.พ. 2564

ควรจะ Rebrand ใหม่ หรือจะแตก Brand เพิ่มดี?

เป็นคำถามที่ #ทีมงานมหัศจรรย์ไอเดีย พบบ่อยที่สุดวันนี้ทางทีมงานจะมาเสนอแนวคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้กัน Rebrand ควรจะทำเมื่อไหร่?



- การที่จะ Rebrand ควรทำก็ต่อเมื่อ

1. แบรนด์ที่ทำอยู่ จุดประสงค์และการสื่อสารยังไม่ชัดเจน หรือทำแล้วยังไม่เข้าถึงผู้บริโภคและไม่เกิดการจดจำ สถานการณ์แบบนี้มักเกิดจากเจ้าของแบรนด์ยังไม่ได้ให้ความสำคัญของแบรนด์ในช่วงแรก หรือ อาจให้ความสำคัญ แต่สื่อสารได้ไม่ดี

2. ต้องการเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่แบรนด์เดิมไม่สามารถทำได้ ต้องการเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ พูดง่ายๆ ก็คือ จุดประสงค์ของแบรนด์นั้นเปลี่ยนไปหรือทิศทางการตลาดเปลี่ยนไป

3. แบรนด์เดิมที่ทำอยู่ตกยุค พูดง่ายๆ คือแบรนด์อาจจะเคยโดดเด่นในรุ่นพ่อ รุ่นปู่ แต่พอมาถึงปัจจุบันไม่สามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้

4. แบรนด์ที่ทำอยู่ไม่สามารถทำตลาดได้ดีเท่าแบรนด์คู่แข่ง การถอยเพื่อเริ่มต้นใหม่กลับมาวิเคราะห์ Brand Strategy & Analysis และ Rebrand ก็อาจเป็นเรื่องที่ดีกว่า

5. เปลี่ยนเจ้าของ หรือ CEO ใหม่ ทำให้ทิศทางหรือนโยบายเปลี่ยนไป เช่น อาจเกิดการซื้อขายกิจการ หรืออาจมีการควบกิจการ

.

การ แตกแบรนด์

.

1. เมื่อแบรนด์ที่ทำอยู่แข็งแกร่งจนไม่สามารถปรับเปลี่ยนไปจากภาพลักษณ์เดิมๆ ได้ การแตกแบรนด์ก็เป็นทางออกที่น่าคิดให้นึกถึงต้นไม้ใหญ่แตกหน่อ ภายใต้รากฐานเดิมที่มั่นคง เช่น แบรนด์รถยนต์ โตโยต้า เจาะกลุ่มตลาดล่าง-กลาง แต่ไม่สามารถเจอะกลุ่มตลาดบนอย่าง BMW และ BENZ ทางโซนยุโรปได้ โตโยต้าในยุคแรกๆ ก็ประสบปัญหา คนทั่วไปจะติดภาพว่า โตโยต้าเป็นรถสำหรับคนเงินน้อยที่ต้องการรถดีๆ ขับสักคัน แต่การมาของ Lexus ก็ได้เปลี่ยนภาพลักษณ์นี้ของโตโยต้ามากกว่าจะเป็นแค่ “ของดี” โตโยต้าตั้งใจจะวางโพสิชั่นให้ Lexus เป็น “ของหรู” ที่ทั้งสวยและโดนใจด้วย Lexus ทำให้รถญี่ปุ่น “ดูแพง” ขึ้นมา

.

2. กลยุทธ์หนึ่งที่นักการตลาดหรือเจ้าของสินค้า และบริการมักจะงัดออกมาใช้ คือการสร้างแบรนด์สินค้าใหม่ เพื่อให้ดูเหมือนกับว่าเป็นของใหม่ ซึ่งน่าจะท้าทายกำลังซื้อผู้บริโภคได้ดีกว่าการนำแบรนด์เดิมมาเป็นตัวดึง เพราะเป็นเรื่องเดิมๆ

.

.

.

.

ทีมมหัศจรรย์ไอเดีย

เราเน้นสร้างภาพลักษณ์ให้สินค้าและบริการของคุณมีเอกลักษณ์และเป็นที่จดจำ (Branding) พร้อมทั้งยังบริการโปรโมท Brand ของคุณผ่านสื่อ Online ให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย ผ่านการวิเคราะห์ วางแผนและประมวลผล คุณจะได้ผู้ช่วยคู่ใจที่พร้อมพา Brand ของคุณไปให้ถึงจักรวาล



ติดตามข่าวสารหรือสอบถามข้อมูล

โทร. 092-484-1995

コメント

bottom of page