ปฏิเสธไม่ได้ว่า 1 ในเครื่องมือทางการตลาดที่หลายแบรนด์นึกถึงคงหนีไม่พ้นการใช้ “Influencer Marketing” ในปี 2024 วลีที่ว่า…ใครๆ ก็เป็น Influencer ได้นั้นไม่เกินจริง เเต่ก็ไม่ใช่ว่าทุกคนจะเป็นผู้มีอิทธิพลบนโลกออนไลน์ได้ วันนี้มหัศจจรรย์ไอเดียมี 5 กลยุทธ์ที่ช่วยในการตัดสินใจเลือก Influencer เพื่อใช้ในแคมเปญการตลาดเพื่อปั้นแบรนด์คุณ!
5 กลยุทธ์ที่ช่วยในการตัดสินใจเลือก Influencer หรือ KOL
ไลฟ์สไตล์ช่องต้อง Math กับแบรนด์
เริ่มจากการวิเคราะห์ว่าในช่อง หรือเพจนั้นๆ มีไลฟ์สไตล์ที่ Match เข้ากับแบรนด์ของคุณหรือไม่?
สมมติแบรนด์ของคุณเป็นสกินแคร์ อาจจะไม่เหมาะถ้าจะเลือกใช้กลุ่ม Gadget หรือ อาหาร-เครื่องดื่ม
แต่ถ้าเลือกใช้เป็นกลุ่ม Beauty หรือสายสุขภาพ-ดูแลตัวเอง ย่อมตรงกลุ่มเป้าหมายมากกว่า เเต่ก็ไม่เสมอไปเพราะหากแบรนด์ใส่ Crative Idea เข้าไปในการบรีฟ Influencer ในอุตสาหกรรมที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ อาจเกิดรีวิวที่เเปลกใหม่ขึ้นก็ได้
2. ฐานผู้ติดตามคือหัวใจสำคัญ
เมื่อไลฟ์สไตล์ของ Influencer ตรงกับแบรนด์แล้ว คุณต้องดูต่อว่า Organic Engagement ระหว่าง Influencer และกลุ่มผู้ติดตามมีมากน้อยแค่ไหน? เพราะตัวเลขเหล่านี้จะช่วยสกรีนในเบื่องต้นได้ว่าเนื้อหาของ Influencer นั้นๆ มีประสิทธิภาพ และโดนใจกลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่เพียงตัวเลขที่เกิดจากการยิงโฆษณา
แพลตฟอร์มที่หลากหลายช่วยเพิ่มโอกาส
3. แพลตฟอร์มที่หลากหลาย เช่น Instagram, YouTube, TikTok และ Facebook ย่อมเพิ่มโอกาสในการรับรู้ของแบรนด์ได้ดีมากขึ้น อีกหนึ่งกลยุทธ์ในการคัดเลือก Influencer คือการวิเคราะห์เเพลตฟอร์มต่างๆ ที่ Influencer มี ซึ่งโจทย์ที่ท้าทายของแบรนด์ คือจะต่อยอดเเคมเปญทางการตลาดยังไง? ให้มีประสิทธิภาพมากที่สุดในแต่ละเเพลตฟอร์ม
4. Content is KING
เพราะคอนเทนต์ดีมีคุณภาพคือสิ่งที่ Influencer ลอกเลียนแบบกันไม่ได้ แล้วจะดูได้ยังไงว่าคอนเทนต์นั้นดี? เริ่มง่ายๆ จากการไล่ดูคอนเทนต์ภายในช่อง ดูเนื้อหาว่ามีการใส่ Creative Idea หรือต่อยอดแคมเปญของแบรนด์ พร้อมให้ข้อมูลที่ชัดเจน ละเอียด ไม่ยัดเยียด และเกินจริง เพราะสุดท้ายแล้วคอนเทนต์ที่ดีไม่ได้เน้นที่ปริมาณ เเต่เน้นที่คุณภาพ
5. บางครั้งเทคโนโลยีก็ช่วยได้
เพราะการคัดเลือกจากความชอบอาจไม่พอ ทุกวันนี้มีเครื่องมือที่ช่วยในการวิเคราะห์ เเละคัดเลือก Influencer ผ่านระบบฐานข้อมูลของบริษัทต่างๆ ถือเป็นเครื่องมือที่ช่วยอำนวยความสะดวกได้เป็นอย่างดี เพราะมีตัวเลขเเละค่าเฉลี่ยที่เเม่นยำมาช่วยซัพพอร์ตในการคัดเลือก Influencer ที่มีคุณภาพได้เป็นอย่างดี
แบรนด์ที่สนใจเครื่องมือทางการตลาดอย่าง Influencer Marketing ลองนำ 5 กลยุทธ์ที่เรานำมาฝาก ไปปรับใช้กันได้
หรือถ้าอยากลดทอนขั้นตอนที่ยุ่งยาก สามารถติดต่อมหัศจรรย์ไอเดียให้ดูเเลบริการในส่วนนี้ได้เลยนะ
Comments