Sourcream Factory
จากแบรนด์ชิฟฟ่อนที่คนรู้จัก สู่เหตุผลใหม่ที่ทำให้คนอยากกลับมาซื้ออีกครั้ง
Program
Market Expansion & Localization Program
โปรแกรมขยายแบรนด์สู่ตลาดใหม่
KOL & Creator Strategy
Creative Direction
KOL & Seeding Activation
Sourcream Factory มีฐานการรับรู้ที่แข็งแรงจากภาพจำของชิฟฟ่อนเจ้าดังจากบางแสน และเมื่อเปิดสาขาใหม่ แบรนด์หรือผู้คนก็ยังใช้ Message เดิมถูกใช้ต่อเนื่อง ทำให้ความสดใหม่ในการสื่อสารเริ่มลดลง โจทย์จึงไม่ใช่การทำให้คนรู้จัก Sourcream Factory เพิ่มเพียงอย่างเดียว แต่คือการ ขยายโอกาสในการซื้อจากฐาน Awareness ที่แบรนด์มีอย ู่แล้ว ผ่านมุมการเล่าเรื่องราวและรูปแบบคอนเทนต์ใหม่ที่ทำให้คนรู้สึกว่า Sourcream Factory น่าลอง
Mahasajan จึงเข้ามาทำหน้าที่เป็น Growth Activation Partner ออกแบบ KOL Campaign ให้เป็นมากกว่าการรีวิวสินค้าแบบครั้งต่อครั้ง แต่เป็นระบบที่สามารถ Test และ Learn ได้ว่า ใครควรเป็นคนเล่า ควรเล่าเรื่องอะไร และต้องเล่าแบบไหนจึงจะสร้างทั้งความสนใจและแรงกระตุ้นในการซื้อ
KOL & Creator Strategy วางกลยุทธ์เพื่อต่อยอดคุณค่า สู่การคัดเลือก Creator หลายประเภทเพื่อหา Creator ที่สามารถสร้างทั้ง Attention และ Purchase Intent ได้จริง
Creative Direction แตกมุมการสื่อสารออกจาก Message เดิม ไปสู่เรื่องความน่ากิน การค้นพบ ความสนุก และโมเมนต์ในชีวิตประจำวัน เพื่อสร้างเหตุผลใหม่ในการเข้าหาแบรนด์
KOL & Seeding Activation ใช้ทั้ง Micro Creator และ Seeding เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่หลากหลายและเพิ่มบทสนทนาแบบ Organic
ผลลัพธ์คือ จากเป้าหมายเริ่มต้นที่ลูกค้าคาดหวังยอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 10% แต่เมื่อวัดผลจริงยอดขายสาขาสยามพารากอนเพิ่มขึ้นประมาณ 50% ภายใน 2 สัปดาห์
ผลลัพธ์สำคัญจึงไม่ใช่เพียงยอดขายที่เพิ่มขึ้น แต่คือการพิสูจน์ว่า Awareness เดิมของแบรนด์ยังสามารถสร้าง Demand ใหม่ได้ เมื่อเปลี่ยน Creator และวิธีเล่าให้ตรงกับพฤติกรรมของผู้บริโภคมากขึ้น และแบรนด์ยังได้ Learning ว่ า Creator และ Content แบบใดมีศักยภาพในการสร้าง Commercial Signal เพื่อนำไปต่อยอดและ Scale ใน Phase ถัดไป
