TROPICANA
จากน้ำมันมะพร้าวที่คนรู้จัก สู่ผลิตภัณฑ์ที่คนเข้าใจว่าใช้ได้มากกว่าที่คิด
Program
Brand Repositioning & Refresh Program
โปรแกรมปรับจุดยืนและภาพลักษณ์แบรนด์
Media & Communication Strategy
Campaign Direction
KV Production
Tropicana เป็นแบรนด์น้ำมันมะพร้าวสกัดเย็นที่มีช่องทางจำหน่ายทั้งในและต่างประเทศ แต่โจทย์สำคัญคือผู้บริโภคจำนวนมากยังรู้จักประโยชน์ของน้ำมันมะพร้าวเพียงบางด้าน โดยเฉพาะการใช้ภายนอก ขณะที่การสื่อสารในตลาดก็ค่อนข้างคล้ายกันทั้งภาพและข้อความ ทำให้แบรนด์สร้างภาพจำที่แตกต่างได้ยาก
Mahasajan จึงเข้ามาทำหน้าที่เป็น Media & Communication Partner เพื่อทำให้ประโยชน์ของน้ำมันมะพร้าวถูกเล่าให้ง่ายขึ้น ชัดขึ้น และเข้าถึงคนได้กว้างขึ้น โดยวางแกนการสื่อสารให้ครอบคลุมทั้งการใช้ภายในและภายนอก พร้อมสร้าง Key Message ที่ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจการใช้งานได้ทันที
Media & Communication Strategy วางทิศทางการสื่อสาร กลุ่มเป้าหมาย Content Pillar และบทบาทของแต่ละช่องทาง เพื่อให้ทุกสื่อพูดเรื่องเดียวกันอย่างชัดเจน
Campaign Direction พัฒนาแกนการสื่อสารจาก Pain Point ของผู้บริโภค และทำให้ประโยชน์ของสินค้าถูกเข้าใจง่ายผ่านแนวคิดกิน หมัก ทา ต้อง Tropicana ขวดเดียวเอาอยู่
KV Production ถ่ายทอด Key Message ให้กลายเป็นภาพหลักของแคมเปญ เพื่อสร้างภาพจำที่ชัดและแตกต่างจากการสื่อสารแบบเดิมของตลาด
ผลลัพธ์คือ Tropicana ได้ ทิศทางการสื่อสารที่ทำให้สินค้าซึ่งมีประโยชน์หลากหลาย ถูกเข้าใจได้ง่ายขึ้นในข้อความเดียว
จากสินค้าที่คนรู้ว่ามีประโยชน์ สู่แบรนด์ที่ทำให้คนเข้าใจได้ทันทีว่าใช้เมื่อไร และใช้เพื่ออะไร พร้อมขยายภาพจำจากน้ำมันมะพร้าวที่ใช้เฉพาะบางโอกาส ไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลตัวเองได้ทั้งภาย ในและภายนอก โดย Media Strategy และ KV ทำให้ทุกช่องทางสามารถสื่อสารไปในทิศทางเดียวกัน และสร้างภาพจำของแบรนด์ได้ชัดขึ้นในตลาดที่คู่แข่งมีลักษณะการสื่อสารใกล้เคียงกัน
